¿Por qué necesitas una auditoría SEO técnica primero?

El error más común que vemos en empresas chilenas que quieren mejorar su posicionamiento: empiezan a crear contenido o comprar enlaces sin haber resuelto los problemas técnicos de base. Es como agregar pisos a una casa con cimientos agrietados.

Una auditoría técnica te dice exactamente qué está impidiendo que Google rastree, indexe y posicione tu sitio correctamente. Sin eso, cualquier otra inversión en SEO es menos eficiente.

// Herramientas que necesitas (todas gratis)

Google Search Console (datos reales de indexación), PageSpeed Insights (velocidad y CWV), Chrome DevTools (análisis de red), Screaming Frog SEO Spider (rastreo — gratis hasta 500 URLs) y Rich Results Test (schema markup).

Bloque 1: Rastreo e Indexación (puntos 1–4)

01. Estado de indexación en Google

En Google Search Console, ve a Cobertura → Páginas. Identifica cuántas páginas están indexadas vs. excluidas. El objetivo es que todas tus páginas importantes estén indexadas y sin ninguna con error.

Busca específicamente páginas con estado "Excluida por etiqueta noindex" o "Bloqueada por robots.txt" que no deberían estarlo.

02. robots.txt

Accede a tusitio.cl/robots.txt. Verifica que no estés bloqueando accidentalmente carpetas importantes como /wp-content/, /images/ o las páginas de servicios. Un robots.txt mal configurado es la causa de indexación parcial que vemos con frecuencia.

03. sitemap.xml

Accede a tusitio.cl/sitemap.xml. Debe existir y listar todas las páginas importantes del sitio. Envíalo en Google Search Console bajo Sitemaps. Si usas WordPress, Yoast o RankMath lo genera automáticamente.

04. Etiquetas canonical

Cada página debe tener un <link rel="canonical" href="URL-correcta"> en el <head>. El canonical evita que Google indexe URLs duplicadas (con y sin www, con y sin slash final, versión HTTP vs HTTPS). Usa Screaming Frog para auditarlos masivamente.

Bloque 2: Velocidad y Core Web Vitals (puntos 5–8)

05. LCP, CLS e INP

Corre PageSpeed Insights en la URL principal y en la página de producto/servicio más importante. Anota los valores de LCP (objetivo: <2.5s), CLS (objetivo: <0.1) e INP (objetivo: <200ms). Lee nuestro artículo detallado sobre Core Web Vitals si necesitas profundizar en cómo mejorarlos.

06. TTFB (Time to First Byte)

El TTFB mide cuánto tarda el servidor en responder. Un TTFB mayor a 600ms indica problemas de hosting, base de datos o caché del servidor. Usa la pestaña Network del Chrome DevTools y mira el tiempo de la primera solicitud al servidor.

07. Peso de imágenes

Corre la URL en PageSpeed Insights y revisa la sección "Oportunidades". Si aparece "Serve images in modern formats" o "Properly size images", tienes imágenes que pesan más de lo necesario. Convierte todas las imágenes a WebP y compríme con Squoosh.

08. JavaScript y CSS bloqueante

En PageSpeed Insights, busca "Eliminate render-blocking resources". Son scripts o stylesheets que impiden que el navegador pinte el contenido. Deben cargarse con defer o async, o moverse al final del body.

Bloque 3: On-Page Técnico (puntos 9–13)

09. Estructura de H1–H6

Cada página debe tener exactamente un <h1> con la keyword principal. Los H2 deben estructurar las secciones principales. Usa Screaming Frog → Content → H1 para verificar que ninguna página tenga H1 vacío o múltiples H1.

10. Meta titles y descriptions

El meta title debe tener entre 50 y 60 caracteres e incluir la keyword principal. La meta description debe tener entre 120 y 155 caracteres y ser descriptiva. Screaming Frog te lista todas las páginas con titles duplicados, muy largos o vacíos.

11. URLs limpias y semánticas

Las URLs deben ser descriptivas, en minúsculas, con guiones medios y sin parámetros innecesarios. tusitio.cl/servicios/diseno-web/ es correcta. tusitio.cl/?page_id=42 es problemática para el SEO.

12. Imágenes con atributo alt

Todas las imágenes informativas deben tener alt descriptivo. Las imágenes decorativas deben tener alt="". El alt text es una señal de relevancia para Google Imágenes y también mejora la accesibilidad.

13. Internal linking

Las páginas más importantes de tu sitio deben tener enlaces internos desde otras páginas relevantes. Un silo de contenido bien enlazado ayuda a Google a entender la jerarquía y la relevancia. Revisa en Google Search Console qué páginas tienen pocas o ninguna URL interna apuntando hacia ellas.

Bloque 4: Seguridad y Técnico (puntos 14–18)

14. HTTPS obligatorio

Tu sitio debe servirse exclusivamente por HTTPS. Verifica en el navegador que el candado aparece y que no hay contenido mixto (assets cargados por HTTP desde una página HTTPS). Usa WhyNoPadlock para detectar mixed content.

15. Redirects 301 vs 302

Todos los redirects permanentes deben ser 301. Los 302 (temporales) no transfieren el "link equity" de manera confiable. Revisa en Screaming Frog la columna Status Code — los 302 en rutas permanentes deben cambiarse a 301.

16. Errores 404

En Google Search Console → Cobertura → Páginas con error 404. Identifica las 404 que reciben tráfico o tienen backlinks apuntando y crea redirects 301 a la URL más relevante.

17. Datos estructurados (Schema Markup)

Usa el Rich Results Test de Google para verificar que tu schema markup sea válido. Las páginas de servicios deben tener schema Service, las de negocio local LocalBusiness, las de preguntas frecuentes FAQPage.

18. Mobile-friendly

Google indexa primero la versión móvil de tu sitio (mobile-first indexing). Usa Mobile-Friendly Test de Google. Todos los elementos deben ser interactuables con el dedo, el texto legible sin zoom y el viewport configurado correctamente.

Cómo priorizar las correcciones

Una vez tienes el diagnóstico, no intentes resolver todo al mismo tiempo. Prioriza así:

  1. Errores de indexación primero: si Google no puede rastrear o indexar páginas, nada de lo demás importa.
  2. HTTPS y errores 4xx/5xx: señales técnicas críticas de credibilidad del sitio.
  3. Core Web Vitals: LCP y CLS son los de mayor impacto en rankings y conversión.
  4. On-page básico: H1, titles, metas — cambios rápidos con impacto directo.
  5. Schema markup: mejora la presentación en los resultados sin cambiar el ranking base.
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